Nelly Group AB (publ)
Sector unknown·NELLY · Nasdaq Stockholm·Fiscal year to 31/12/2024
Exposure profile
Derived from what the company itself writes. Empty directions mean the report doesn't mention themes of that type.
In their own words
Grouped by theme, from the management review in the annual report. A · The company itself is a verbatim quote, B · From the report is without a verified quote.
E-commerce
Technology
DriverPositive impact: strengthens
“Marknaden för e-handel är under förändring med kontinuerlig tillväxt de senaste åren. Det finns inga garantier för att marknaden för e-handel fortsätter växa, eller att Nellys produkter fortsätter gynnas av en positiv marknadsutveckling.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Vi har en direct-to-consumer strategi med ett starkt eget varumärke i kombination med i första hand digital försäljning direkt till vår målgrupp.”
Annual report 2024A · The company itself
Retail
End markets
StrategyPositive impact: strengthens
“Vår Flagship Store på Drottninggatan i Stockholm har nu varit öppen i ett och ett halvt år och under 2024 presterade butiken starkare än förväntat. Den har etablerat sig som en naturlig destination för målgruppen och därmed blivit en viktig del av vår affär, både för att kontinuerligt visa upp det bästa ur sortimentet och för att skapa unika upplevelser som inspirerar och engagerar.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Nelly erbjuder mode och skönhetsprodukter till unga kvinnor via Nelly.com och vår Flagship Store, samt mode till unga män via NLYMan.com.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Consumer spending strengthens
Circular economy and recycling
Regulation
StrategyPositive impact: strengthens
“Givet att Nellys största klimatpåverkan ligger i produkttillverkningen, så är vidareutvecklingen av sortimentet fortsatt en central del även av hållbarhetsarbetet. Ett kurerat och mer träffsäkert utbud innebär att vi kontinuerligt kan hålla en hög genomförsäljning och en låg returgrad.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: EU climate and energy policy strengthens
Digitalisation
Technology
StrategyPositive impact: strengthens
“Under 2024 ökade effektiviteten i vår marknadsföring, vilket, tillsammans med det starkare sortimentet, bidrog till en positiv utveckling av kundbasen. Rekryteringen av nya kunder ökade och mot slutet av året bröts den negativa trend vi tidigare sett i antal aktiva kunder. Utöver denna positiva utveckling förbättrades lönsamheten per order i den betalda annonseringen, vilket skapat goda förutsättningar för att driva trafiktillväxt framåt.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Cybersecurity (products and services) strengthens, Public investment and infrastructure strengthens
Chains out: this strengthens IT consulting and public-sector IT
Media and entertainment
End markets
Market
“Nelly är en av Nordens mest älskade modedestinationer för unga kvinnor. Vi erbjuder en vibrerande modevärld där vi varje dag inspirerar vår målgrupp med trender och helhetslooks, genom vårt eget varumärke ”Nelly” och noga utvalda varumärken från en internationell portfölj.”
Annual report 2024A · The company itself
Premium consumers
End markets
Market
“Idag har vi en engagerad kundbas främst bestående av unga kvinnor i Norden.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Consumer spending strengthens
Textiles and nonwovens
Raw materials and inputs
Market
“Kärnan i Nellys affär är kollektionerna i egen design, som kompletteras med utvalda produkter från externa varumärken ur en internationell portfölj.”
Annual report 2024A · The company itself
Warehouse and logistics automation
Technology
StrategyPositive impact: strengthens
“Här har vi investerat i ett automatiserat lager med hög kapacitet som har minskat våra leverans- och distributionskostnader, förbättrat leveransupplevelsen och minskat våra miljömässiga avtryck.”
Annual report 2024A · The company itself
Business cycle and GDP growth
Macro
DriverNegative impact: weakens
“Nellys försäljning påverkas av konjunkturen, utvecklingen av e-handeln och efterfrågan på gruppens produkter och tjänster framför allt i Norden.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this strengthens Global trade volumes, strengthens Construction
Consumer preference shifts
End markets
DriverNegative impact: weakens
“Nelly är exponerat mot svängningar i trender och mode och konsumenternas preferenser för design, kvalitet och prisnivå. Missbedömning av konsumenternas preferenser kan leda till lägre försäljning, överskott av vissa produkter och prissänkningar.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this mixed effect Beer and beverages
Shipping and logistics
End markets
InputNegative impact: weakens
“Kläderna och accessoarerna köps in från tillverkare globalt och på närmarknad.”
Annual report 2024A · The company itself
InputNegative impact: weakens
“Koncernen är beroende av transporter till och från lagret och är exponerat mot störningar i distributionsnätverket. Vid en eventuell störning avser koncernen reparera lagret eller använda alternativa lager eller transporter.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Carbon tax and ETS prices weakens, Global trade volumes strengthens, Fuel strengthens
USD vs DKK/EUR
Macro
DriverMixed impact: mixed
“Konjunkturen och konsumenternas köpkraft påverkas av faktorer utanför koncernens kontroll, bland annat räntenivåer, valutakurser, inflationsnivå, skatter, arbetslöshetsnivå och andra ekonomiska faktorer.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverMixed impact: mixed
“De viktigaste inköpsvalutorna är svenska kronor, amerikanska dollar, euro och brittiska pund.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this mixed effect United States
Employment
Macro
DriverNegative impact: weakens
“Konjunkturen och konsumenternas köpkraft påverkas av faktorer utanför koncernens kontroll, bland annat räntenivåer, valutakurser, inflationsnivå, skatter, arbetslöshetsnivå och andra ekonomiska faktorer.”
Annual report 2024A · The company itself
Inflation
Macro
DriverNegative impact: weakens
“Konjunkturen och konsumenternas köpkraft påverkas av faktorer utanför koncernens kontroll, bland annat räntenivåer, valutakurser, inflationsnivå, skatter, arbetslöshetsnivå och andra ekonomiska faktorer.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this weakens Consumer spending, strengthens Interest rates
Interest rates
Macro
DriverNegative impact: weakens
“Konjunkturen och konsumenternas köpkraft påverkas av faktorer utanför koncernens kontroll, bland annat räntenivåer, valutakurser, inflationsnivå, skatter, arbetslöshetsnivå och andra ekonomiska faktorer.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Public debt and fiscal policy strengthens, Inflation strengthens
Chains out: this weakens Construction, weakens Real estate, weakens Wind power, weakens Housing market, weakens Office and commercial property, weakens Residential rental, weakens Residential construction
IT operations and cloud
Raw materials and inputs
InputNegative impact: weakens
“Flera nya affärskritiska system implementerades i slutet av andra kvartalet, vilket har gett oss markant ökad flexibilitet i hur vi optimerar hela kundupplevelsen samt effektiviserar interna processer. Detta var ett viktigt steg i den långsiktiga plan som sattes i slutet av 2023 att successivt övergå från Nellys egenbyggda lösningar till modernare och stabilare tredjepartssystem och som tidigare kommunicerat kommer detta arbete fortsätta med oförminskad hastighet under stora delar av 2025.”
Annual report 2024A · The company itself
Labour and wages
Raw materials and inputs
DriverNegative impact: weakens
“Att attrahera, kompetensutveckla och behålla personalen är nödvändigt för framgången och för att möta uppsatta mål för tillväxt och affärsutveckling.”
Annual report 2024A · The company itself
Other currencies
Macro
DriverMixed impact: mixed
“De viktigaste valutorna är norska och danska kronor och euro för försäljning.”
Annual report 2024A · The company itself
Denmark
Geography
Geography
“De väljer Nelly på grund av vårt trendmedvetna och attraktiva utbud till bra priser.Vår mode- och kundfokuserade organisation analyserar och engagerar dagligen våra målgrupper från vårt nav i Borås.”
Annual report 2024A · The company itself
Nordics
Geography
Geography
“Vi säljer direkt till vår målgrupp för att hålla i hela kundupplevelsen och satsar på Norden för att hålla oss fokuserade. ”För första gången sedan vi inledde vår omfattande transformation av bolaget under hösten 2022 levererade vi ett helår med både lönsamhet och nettoomsättningstillväxt” Helena Karlinder-Östlundh, VD Nelly Group 1,1 miljard kronor i nettoomsättning i Norden 1,8 miljoner köp i Norden miljoner besök i Norden 0,9 miljoner kunder i Norden 2024 KAN SUMMERAS SOM EN VIKTIG VÄNDPUNKT för Nelly.”
Annual report 2024A · The company itself
Competitors mentioned in the report
No named competitors in the report.
Financial figures
| Revenue latest fiscal year | 1.09 bn SEK |
| Revenue growth vs. the year before, same method | 3.2 % |
| EBITDA reported by the company | N/A |
| Net debt debt incl. leasing minus cash | N/A |
| Diluted EPS per share | 2.78 SEK |
Source: annual report (ESEF) A. See the report
Criteria
| Profit | ✓ |
| Growing | ✓ |
| Healthy balance sheet | N/A |
Only the criteria that can be computed from financial statements on this page. The remaining criteria (such as price and dividend) need a share price and are in the analysis.
Figures are in the report's currency (SEK), not converted to DKK. Quotes are shown as the company's own words in the report's original language.