Synsam AB (publ)
Sector unknown·SYNSAM · Nasdaq Stockholm·Fiscal year to 31/12/2024
Exposure profile
Derived from what the company itself writes. Empty directions mean the report doesn't mention themes of that type.
In their own words
Grouped by theme, from the management review in the annual report. A · The company itself is a verbatim quote, B · From the report is without a verified quote.
Consumer spending
Macro
DriverNegative impact: weakens
“Vi nådde en organisk tillväxt på 9,2 procent under året, på en marknad där konsumenterna varit försiktigare med sina utgifter.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“Optikmarknaden är, genom sin koppling till ögonhälsa, mer motståndskraftig mot ekonomiska svängningar än andra detaljhandelssegment.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“De nordiska kunderna blir alltmer aktiva inom olika sporter. Sportglasögon bedöms därför bli en växande del av försäljningen.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“Detta driver upp behovet av synkorrektion, där exempelvis närsynthet nu ökar snabbt, särskilt bland unga.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“Synsam ser en fortsatt stark efterfrågan på secondhand-bågar och fokus under 2023 och 2024 har legat på att förfina konceptet.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverNegative impact: weakens
“Verksamhetsrisk är också påverkan av konjunkturen på respektive marknad. Konjunkturen påverkar kundernas köpkraft och köplust och därmed kundtrafiken i koncernens butiker.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Kärnan i Synsams strategi är att kunden står i fokus och att prisvärda erbjudanden liksom innovativa butikskoncept skall svara mot kundens behov.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Synsam bygger, genom att utnyttja positionen som Nordens ledande optikkedja, en unik nisch inom sportglasögon, något som ökar bredden på Synsams totala produkterbjudande. Idag finns ett sortiment av glasögon som täcker in ett trettiotal av de vanligaste sportaktiviteterna under kategorierna Aktiv, Utomhus, Snö, Street och Vatten.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Inflation weakens
Chains out: this strengthens Retail, strengthens Hospitality and leisure, strengthens Premium consumers, strengthens Grocery retail and private label
Ageing population
Geography
DriverPositive impact: strengthens
“Synsam tar marknadsandelar på en långsiktigt växande marknad Den nordiska marknaden för optik och ögonhälsa drivs av flera faktorer: en åldrande befolkning som i högre utsträckning behöver synkorrigering, ökad skärmtid som leder till fler synproblem och en växande trend där glasögon ses som en modeaccessoar snarare än enbart ett synhjälpmedel.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“Vi lever längre, vilket skapar ett större behov av synkorrigeringar.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“Vi tillbringar alltmer tid framför datorernas, läsplattornas och telefonernas skärmar, vilket medför att närsyntheten ökar, särskilt bland yngre personer.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“Det underliggande behovet av god ögonhälsa i befolkningen växer stadigt och kommer att fortsätta öka under överskådlig tid.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“Detta beror på flera samverkande faktorer: • En åldrande befolkning med högre vårdbehov. • Ökade krav på synförmåga i takt med förändrade livsstilar. • Förbättrade möjligheter att upptäcka och behandla synfel och ögonsjukdomar.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“Med en växande, åldrande befolkning och ökat skärmanvändande redan i tidig ålder, ökar efterfrågan på optisk kompetens.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Fokus och mål Vi ska hjälpa barn till rörelse genom att dela ut aktivitetsglasögon, ett synfel får aldrig leda till utanförskap.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this strengthens Healthcare and hospitals, strengthens Medical devices, strengthens Hearing aids and hearing care
Labour and wages
Raw materials and inputs
DriverNegative impact: weakens
“Tillgången till optiker har under lång tid varit en utmaning för vår bransch. Synsam har tagit ett stort steg framåt genom Synsam EyeView, en teknisk lösning som förändrar hur synundersökningar genomförs.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverNegative impact: weakens
“Dock krävs licens med landspecifika krav för att den enskilde optikern ska få utföra optikertjänster. Det finns risk i att antalet licensierade optiker är begränsat, vilket kan begränsa Synsams omsättning.”
Annual report 2024A · The company itself
InputNegative impact: weakens
“2024 hade Synsam i genomsnitt 3 739 heltidsanställda medarbetare, en övervägande andel av dem kvinnor. Flest antal medarbetare, 1 801, fanns i segment Sverige, medan segment Danmark svarade för 562, segment Norge för 741 och segment Finland för 370.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“För att fortsättningsvis kunna rekrytera rätt medarbetare har Synsam som målsättning att genom en stark kultur, gemensamma värderingar och nöjda medarbetare, vara branschens mest attraktiva arbetsgivare. Koncernen investerar därför i att utbilda och utveckla sina medarbetare för att stärka deras kompetens.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“För att reducera risken att nyckelmedarbetare lämnar koncernen, vilket kan leda till brister i Synsams uppfyllande av sina varumärkeslöften, arbetar Synsamkoncernen med Talent Management. Synsam har också en väl utvecklad successionsplanering.”
Annual report 2024A · The company itself
Retail
End markets
StrategyPositive impact: strengthens
“Lanseringen av nya butiker och koncept utgör basen i Synsams tillväxtstrategi. Synsam har byggt upp en omfattande erfarenhet när det gäller att öppna nya butiker i de länder där koncernen är verksam och har idag närmare 600 butiker i Norden. En analys av marknaden har identifierat över 200 potentiella platser för nya butiker och för perioden 2024–2026 har ett mål satts om att öppna 90 nya butiker.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Under 2024 har 46 nya butiker öppnat sina dörrar, ofta på mindre orter. Det innebär att Synsam ligger före sin ambitiösa plan, att etablera 90 nya butiker under tre år till och med 2026.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Synsam lanserade redan 2016 sina första egna varumärken. Syftet var då, liksom idag, att positionera om koncernens övergripande varumärke i riktning mot ögonmode och prisvärdhet och därmed skilja ut sig från konkurrenterna.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Detta har uppnåtts genom att implementera secondhandoch outlet-erbjudandet i ett urval av Synsams butiker.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Synsam har introducerat en unik cirkulär affärsmodell i butikskonceptet Synsam Outlet. Första butiken öppnade 2020 och vid utgången av 2024 finns konceptet i 17 butiker, där vi ger produkter en andra chans.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Synsam har ett unikt utbud av glasögon, solglasögon, sportglasögon och kontaktlinser från såväl externa välkända varumärken, som Synsams egna.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Branschens viktigaste produktkategori utgörs av glasögon, där bågar och glas tillsammans svarar för cirka 70 procent av marknaden.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Kontaktlinser utgör cirka 15 procent av marknaden och de flesta kontaktlinsbärare har glasögon eller solglasögon som komplement.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Solglasögon, som är den tredje produktkategorin, svarar för cirka 15 procent av marknaden.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Som Nordens ledande aktör inom optik, ögonmode och ögonhälsa erbjuder Synsam ett omni-koncept som väver samman Synsams digitala och fysiska sälj- och servicekanaler. I de närmare 600 butikerna erbjuds utöver produkter såsom glasögon och kontaktlinser även tjänster som exempelvis synundersökningar och stilrådgivning.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Basen i Synsams verksamhet utgörs av butiksnätverket, där kunderna kan träffa en optiker för synundersökningar, välja glasögon, solglasögon eller kontaktlinser, teckna abonnemangstjänster och även få stilrådgivning.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Glasögon är Synsams ursprungliga och största produktkategori. Koncernen erbjuder glasögon, solglasögon, sportglasögon och skidglasögon, från egna och välkända globala varumärken.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Ett betydande antal butiker kommer att etableras i mindre orter där Synsam ännu inte har någon närvaro. Per december 2024 har Synsam fem flaggskeppsbutiker, 56 Megastores och 17 Synsam Outlet-butiker.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Som en del i omikanal-koncept har Synsam etablerat en onlinebutik där i stort sett alla Synsams tjänster och produkter erbjuds kunderna – från synundersökningar till stilrådgivning.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Fortsatt tillväxt inom optik marknaden i Norden Enligt en marknadsstudie, som togs fram för Synsam 2024, uppskattades storleken på den nordiska optikbranschen att uppgå till drygt 25 miljarder kronor 2024.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Kundgruppen kontaktlinsbärare är särskilt intressant för Synsam, eftersom dessa ofta kombinerar linser med vanliga glasögon och solglasögon. Synsam säljer kontaktlinser från globala varumärken och genom det egna varumärket, EyeQ.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Consumer spending strengthens
Subscription models
Technology
StrategyPositive impact: strengthens
“Organisk tillväxt Ytterligare tillväxtpotential Bygger på framgångsfaktorer … med tillväxtpotential från ett antal områden och fokus på innovation Tydlig strategisk plan för att tillvarata ytterligare tillväxtpotential • Made in Sweden (Norden & export) • Ytterligare hälsovertikaler • Operationell excellens • E-handel B C A Nya butiker • Plan att etablera 90 butiker 2024-2026 Tillväxt i befintliga butiker • Abonnemang • Egna varumärken • E-handel +3 % marknadstillväxt (2025-2029) Butiker/butikskoncept Hållbarhetsinitiativ Egna varumärken Digitala lösningar Abonnemang Synsams tillväxtstrategi baseras på en underliggande marknadstillväxt, på tillväxt i existerande butiker och genom nya, tillkommande butiker, samt på en övergång från traditionell försäljare av tjänster och produkter, till ett ledande kundfokuserat lifestylebolag inom optikbranschen.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“En marknadsstudie har visat att upp till 60 procent av de kunder som ännu inte har tecknat en prenumerations tjänst för glasögon kan vara intresserade av en sådan.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“En viktig nyhet är Nöjd-kund-garantin. Den innebär att du som kund alltid ska känna dig trygg med att du får hjälp, oavsett vad som inträffar.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Synsam fortsätter att arbeta mot sitt mål att nå en miljon aktiva abonnemangskunder till slutet av 2025, en vision som drivs av företagets fokus på kundnöjdhet och långsiktigt värde.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“För att främja återbruk och HÅLLBARHET återvinning initierade Synsam år 2020 den cirkulära affärsmodellen. Denna möjliggörs tack vare Synsams Lifestyleabonnemang.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Synsam var den första aktören i Norden att lansera en abonnemangstjänst, Synsam Lifestyle. Abonnemanget innebär att kunden, till en fast månadsavgift, kan kombinera produkter och tjänster, som exempelvis glasögon, solglasögon och kontaktlinser, byta ett par glasögon varje år, erhålla synundersökningar, försäkring mot förlust, stöld och skada samt gratis byte av glas om synen skulle förändras.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Vidårets utgång hade Synsam cirka 840 tusen abonnemangskunder varav 703 tusen kunder inom Synsam Lifestyle.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Synsam var den första aktören inom optisk detaljhandel och ögonhälsa att erbjuda en abonnemangstjänst för sina produkter och tjänster. Lifestyleabonnemanget gör att kunden, till en fast månadskostnad, kan kombinera flera olika par glasögon och linser, göra synundersökningar, byta glasögon och utnyttja andra tjänster för att skräddarsy en helhetslösning enligt sina individuella behov.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Abonnemangslösningen svarar idag för över hälften av koncernens omsättning och det finns en stor marknadspotential för Lifestyleabonnemanget.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Ett exempel är Lifestyleabonnemanget där vi är först i världen med att låta kunden hyra glasögon i stället för att äga.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Synsams glasögonabonnemang ger kunder möjligheten att hyra glasögon och solglasögon istället för att köpa dem. Genom abonnemanget Synsam Lifestyle får kunderna tillgång till regelbundna synundersökningar och möjlighet att byta ut glasen vid behov.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Synsam erbjuder en mix av välkända externa varumärken samt House Brands.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Lifestyle, ökade med 13 procent till 3 411 MSEK (3 008), där ökningen avser samtliga segment. Den aktiva kundbasen inom Synsam Lifestyle abonnemang ökade med 13 procent till cirka 703 000 abonnemang (cirka 620 000) jämfört med den 31 december 2023.”
Annual report 2024A · The company itself
Circular economy and recycling
Regulation
StrategyPositive impact: strengthens
“Andra exempel är Synsam Sports med slipade glas anpassade för din sport, Synsam Outlet med fokus på second hand och cirkularitet, och Synsam Style Lab där kunden virtuellt kan prova glasögon och solglasögon online.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Innovation drivs allt oftare av globala megatrender som hållbarhet och teknologisk utveckling, något som lett till vår satsning på Synsam Outlet och cirkulära affärsmodeller.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Tack vare vår abonnemangsmodell har vi skapat en unik cirkulär affärsmodell där vi återvinner och säljer andrahandsprodukter. Detta secondhandsortiment har under året fortsatt sin utrullning i koncernens ordinarie butiker och tillgängliggjorts för fler kunder som efterfrågar återbrukade produkter till ett lägre pris.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Synsams cirkulära affär ska växa. Vi ska erbjuda fler människor secondhandbågar och solglasögon.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Abonnemanget ger inte bara tillgång till nya, innovativa produkter utan gör det också möjligt för andra kunder att använda återanvända glasögon genom Synsams secondhand-erbjudande – en hållbar lösning som gynnar både kund och miljö.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Ambitionen att införa cirkulära flöden i verksamheten är en viktig grundpelare i Synsams miljöarbete. Produktion, konsumtion och återanvändning ska vara sammanlänkade och transparenta.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Kunder hjälper till att återvinna och återanvända glasögon I Synsams butiker kan kunderna lämna in glasögon för återbruk och återvinning. Synsam tar emot alla typer av glasögon och solglasögon från alla märken, även sådana som inte har sålts, eller tillverkats, av koncernen.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Sedan 2022 producerar Synsam egna bågar på Frösön utanför Östersund. Förutom att bidra till hållbarhet, gör den egna produktionen det också möjligt att erbjuda bågar som är anpassade för den nordiska marknaden.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Avfallshantering med fokus på återvinning och återanvändning Synsam arbetar aktivt med att, i så stor utsträckning som möjligt, minimera användningen av material. Koncernen har som ambition att allt förbrukningsmaterial i verksamheten i första hand ska gå till återanvändning, materialåtervinning eller energiåtervinning.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Synsams helhetserbjudande innefattande attraktiva butikskoncept, egna House Brands, den cirkulära affärsmodellen, samt abonnemangsaffären Synsam Lifestyle såväl som kontantaffären bidrog positivt till omsättningsökningen.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: EU climate and energy policy strengthens
E-commerce
Technology
DriverPositive impact: strengthens
“Optikmarknaden är, genom sin koppling till ögonhälsa, mer motståndskraftig mot ekonomiska svängningar jämfört med andra detaljhandelssegment och därmed mindre utsatt för en övergång från fysisk butik till onlineförsäljning.”
Annual report 2024A · The company itself
DriverPositive impact: strengthens
“De allra flesta glasögon och solglasögon inhandlas i fysiska optikbutiker, delvis som en naturlig följd av behovet av synundersökningar.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Organisk tillväxt Ytterligare tillväxtpotential Bygger på framgångsfaktorer … med tillväxtpotential från ett antal områden och fokus på innovation Tydlig strategisk plan för att tillvarata ytterligare tillväxtpotential • Made in Sweden (Norden & export) • Ytterligare hälsovertikaler • Operationell excellens • E-handel B C A Nya butiker • Plan att etablera 90 butiker 2024-2026 Tillväxt i befintliga butiker • Abonnemang • Egna varumärken • E-handel +3 % marknadstillväxt (2025-2029) Butiker/butikskoncept Hållbarhetsinitiativ Egna varumärken Digitala lösningar Abonnemang Synsams tillväxtstrategi baseras på en underliggande marknadstillväxt, på tillväxt i existerande butiker och genom nya, tillkommande butiker, samt på en övergång från traditionell försäljare av tjänster och produkter, till ett ledande kundfokuserat lifestylebolag inom optikbranschen.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Synsams omnikanalstrategi syftar till att sömlöst över sälj- och servicekanaler möta kundernas olika preferenser genom hela kundresan. Synsams digitala kanaler på egna och tredjepartsplattformar som Facebook och Google samverkar med det butiksnät som utgör den fysiska basen för verksamheten.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Detta gör Synsam till ledande i branschen när det gäller att integrera digitala kanaler i kundmötet.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Som Nordens ledande aktör inom optik, ögonmode och ögonhälsa erbjuder Synsam ett omni-koncept som väver samman Synsams digitala och fysiska sälj- och servicekanaler. I de närmare 600 butikerna erbjuds utöver produkter såsom glasögon och kontaktlinser även tjänster som exempelvis synundersökningar och stilrådgivning.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Koncernen bedriver verksamhet i butiker i Sverige, Danmark, Norge, Finland, Island och Färöarna, samt genom e-handel.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Som en del i omikanal-koncept har Synsam etablerat en onlinebutik där i stort sett alla Synsams tjänster och produkter erbjuds kunderna – från synundersökningar till stilrådgivning.”
Annual report 2024A · The company itself
Denmark
Geography
StrategyPositive impact: strengthens
“2020 beslutade Synsam att produktionen av glasögonbågar för de egna varumärkena skulle flyttas från Asien till ett nytt produktions- och innovationscenter i Östersund i Sverige. Detta är en del av en långsiktig strategi för att öka innovationsgraden inom material, design och erbjudande, något som driver möjligheten att bygga starka varumärken och ger ökade exportmöjligheter.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Koncernen bedriver verksamhet i butiker i Sverige, Danmark, Norge, Finland, Island och Färöarna, samt genom e-handel.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Synsam Sverige 48 % Synsam Danmark 19 % Synsam Norge 20 % Synsam Finland 11 % Övriga & Centrala funktioner 3 % Nettoomsättning per segment AKTIENBOKSLUT HÅLLBARHET VERKSAMHETENSTRATEGIMARKNADÅRET 2024 Året som gick 2024 var ett framgångsrikt år för Synsam.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Synsams produktions- och innovationscenter på Frösön förser marknaden med svensktillverkade glasögon, som har ett mindre klimatavtryck än motsvarande produkt inköpt från Asien.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Synsam tar ansvar för produktionsprocessens alla delar Produktionen av egna glasögonvarumärken sker vid koncernens produktions- och innovationscenter på Frösön, samt med hjälp av leverantörer i Asien och i Europa. Synsams fokus är alltid, oavsett var produktionen äger rum, att arbeta för en produktion som tar ansvar för produktionsprocessens alla delar.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Koncernen bedriver verksamhet i lokala butiker i Sverige, Danmark, Norge, Finland samt e-handel / omnichannel i respektive land.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Nettoomsättningen ökade med 9,0 procent till 3 091 MSEK (2 835).”
Annual report 2024A · The company itself
Artificial intelligence
Technology
StrategyPositive impact: strengthens
“Organisk tillväxt Ytterligare tillväxtpotential Bygger på framgångsfaktorer … med tillväxtpotential från ett antal områden och fokus på innovation Tydlig strategisk plan för att tillvarata ytterligare tillväxtpotential • Made in Sweden (Norden & export) • Ytterligare hälsovertikaler • Operationell excellens • E-handel B C A Nya butiker • Plan att etablera 90 butiker 2024-2026 Tillväxt i befintliga butiker • Abonnemang • Egna varumärken • E-handel +3 % marknadstillväxt (2025-2029) Butiker/butikskoncept Hållbarhetsinitiativ Egna varumärken Digitala lösningar Abonnemang Synsams tillväxtstrategi baseras på en underliggande marknadstillväxt, på tillväxt i existerande butiker och genom nya, tillkommande butiker, samt på en övergång från traditionell försäljare av tjänster och produkter, till ett ledande kundfokuserat lifestylebolag inom optikbranschen.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Synsam EyeView är en kombination av nya innovativa teknologilösningar och förändrade processer och arbetssätt, som leder till att optikerkapaciteten ökas. Synsam EyeView möjliggör också att Synsam kan fortsätta expandera på orter där avsaknaden av optiker tidigare inte har tillåtit en butiksetablering.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Ett tydligt exempel är Synsam EyeView, en banbrytande innovation som kombinerar ny AI-teknologi med traditionella metoder för att förbättra synundersökningar. Genom EyeView har Synsam skapat en effektiv och kundanpassad process som ger kunderna ökad tillgång till synundersökningar.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Med våra samarbetspartners har vi introducerat flera nya produkter, till exempel innovativa kontaktlinser och glas som tar seendet till nästa nivå, nästa generations transitionslinser som anpassar sig efter ljusförhållanden, och smarta glasögon med integrerad kamera och hörlurar.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“AI är ett annat viktigt område. Där har vi under 2024 inlett en satsning på att integrera artificiell intelligens i vår verksamhet, både i kundnära tjänster och i interna processer.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this strengthens Data centres, strengthens Semiconductors and electronic components, strengthens Semiconductor industry
Digitalisation
Technology
DriverPositive impact: strengthens
“Vi tillbringar alltmer tid framför datorernas, läsplattornas och telefonernas skärmar, vilket medför att närsyntheten ökar, särskilt bland yngre personer.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Synsams omnikanalstrategi syftar till att sömlöst över sälj- och servicekanaler möta kundernas olika preferenser genom hela kundresan. Synsams digitala kanaler på egna och tredjepartsplattformar som Facebook och Google samverkar med det butiksnät som utgör den fysiska basen för verksamheten.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Egna varumärken är en nyckelfaktor för att Synsam ska kunna möta alla kunders behov i olika prissegment med ett bredare sortiment. Etableringen av Synsams produktions- och innovationscenter möjliggör också en tydlig differentiering från konkurrenterna genom att Synsam kan erbjuda ett skräddarsytt sortiment som passar den nordiska kundbasen.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Detta gör Synsam till ledande i branschen när det gäller att integrera digitala kanaler i kundmötet.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“För att hantera bristen på licensierade optiker arbetar Synsam förebyggande med rekrytering och att vara den mest attraktiva arbetsgivaren inom branschen. Synsam tar även hjälp av ny teknik, nya processer och arbetssätt AKTIEN HÅLLBARHET BOKSLUT vid genomförandet av synundersökningar, vilket ökar optikerkapaciteten och förbättrar kundtillgängligheten.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Cybersecurity (products and services) strengthens, Public investment and infrastructure strengthens
Chains out: this strengthens IT consulting and public-sector IT
Hearing aids and hearing care
End markets
StrategyPositive impact: strengthens
“Hörseltest och hörapparater utgör ett marknadssegment som gränsar till de tjänster och produkter som Synsam erbjuder för ögonhälsa. I Europa och även Nordamerika är ett kombinerat erbjudande vanligt, något som ännu inte är fallet på den nordiska marknaden.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Synsam är ett ledande och lönsamt livsstilsföretag inom optik och ögonhälsa i Norden.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“I erbjudandet ingår också glasögon- och kontaktlinsabonnemang, hörsel- och synundersökningar, fysiska och online, liksom personlig stilrådgivning vid utprovning av glasögon.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Det första steget i detta är Synsam Hörsel, en verksamhet som erbjuder hörseltest och hörapparater i utvalda butiker.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Ageing population strengthens
Automation and robotics
Technology
StrategyPositive impact: strengthens
“Egna varumärken är en nyckelfaktor för att Synsam ska kunna möta alla kunders behov i olika prissegment med ett bredare sortiment. Etableringen av Synsams produktions- och innovationscenter möjliggör också en tydlig differentiering från konkurrenterna genom att Synsam kan erbjuda ett skräddarsytt sortiment som passar den nordiska kundbasen.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“För att hantera bristen på licensierade optiker arbetar Synsam förebyggande med rekrytering och att vara den mest attraktiva arbetsgivaren inom branschen. Synsam tar även hjälp av ny teknik, nya processer och arbetssätt AKTIEN HÅLLBARHET BOKSLUT vid genomförandet av synundersökningar, vilket ökar optikerkapaciteten och förbättrar kundtillgängligheten.”
Annual report 2024A · The company itself
Media and entertainment
End markets
StrategyPositive impact: strengthens
“Ett högt prioriterat område i strategin är att skapa en ökad kännedom och uppmärksamhet kring varumärket Synsam, liksom för de egna nordiska varumärkena.”
Annual report 2024A · The company itself
Market
“Nettoomsättning från externa kunder kommer från försäljning av varor (framför allt av glasögon, solglasögon och kontaktlinser) samt synundersökningar (tjänster) och intäkter från Synsam Lifestyle.”
Annual report 2024A · The company itself
Sea freight and freight rates
Raw materials and inputs
InputNegative impact: weakens
“Vi har under året gjort ytterligare framsteg i arbetet med vårt produktions- och innovationscenter på Frösön, Östersund. Anläggningen innebär att vi kunnat flytta delar av vår produktion från Asien till Sverige, vilket skapar en mer flexibel och effektiv försörjningskedja.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Koncernens målsättning är att alltid transportera produkter på det mest klimatsmarta sättet. Majoriteten av långväga transporter görs därför sjövägen, där omlastningar undviks.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Geopolitical uncertainty strengthens
Shipping and logistics
End markets
StrategyPositive impact: strengthens
“En viktig del av koncernens hållbarhetsarbete för en minskad miljöpåverkan är en genomtänkt och konsoliderad logistikkedja. Här märks bland annat förläggandet av produktion i Sverige och att ett ökande antal produkter därmed är närproducerade.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Med kontinuerliga förbättringar i fokus har varuförsörjningsarbetet under året resulterat i en ytterligare minskad leveransfrekvens till butiker. Att ett gradvis ökande antal av Synsams produkter nu produceras i Sverige minskar ytterligare transportutsläppspåverkan.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Carbon tax and ETS prices weakens, Global trade volumes strengthens, Fuel strengthens
Urbanisation
Geography
DriverPositive impact: strengthens
“Synsam tar marknadsandelar på en långsiktigt växande marknad Den nordiska marknaden för optik och ögonhälsa drivs av flera faktorer: en åldrande befolkning som i högre utsträckning behöver synkorrigering, ökad skärmtid som leder till fler synproblem och en växande trend där glasögon ses som en modeaccessoar snarare än enbart ett synhjälpmedel.”
Annual report 2024A · The company itself
StrategyPositive impact: strengthens
“Medan mindre orter prioriteras i Sverige och Norge, riktas fokus i Finland mot större städer och i Danmark på att uppgradera befintliga butiker.”
Annual report 2024A · The company itself
Carbon tax and ETS prices
Regulation
StrategyPositive impact: strengthens
“Beräkningarna visar att Synsams svenskproducerade båge har 22% lägre klimatavtryck än den båge som producerats i Asien. I den svenska tillverkningsprocessen tillvaratas spill bättre och energin som går åt kommer från förnybara källor med lägre klimatpåverkan.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this weakens Shipping and logistics, strengthens Energy efficiency, weakens Cement and building materials
Global trade volumes
Macro
StrategyPositive impact: strengthens
“Produktionen av bågar i Synsams produktions- och innovationscenter innebär en möjlighet till export utanför Norden.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Tariffs and trade policy weakens, Geopolitical uncertainty weakens, Business cycle and GDP growth strengthens
Chains out: this strengthens Shipping and logistics
Healthcare and hospitals
End markets
Market
“Alla Synsambutiker erbjuder flera olika tjänster, från stilrådgivning till synundersökningar av licensierade optiker, men också mer avancerade synundersökningar vid särskilda ögonhälsocenter. Syftet med ögonhälsocenter är att nå kunder med eventuella ögonproblem, för att kunna hänvisa dem till lokala samarbetspartners, exempelvis privata ögonkliniker.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Ageing population strengthens, GLP-1 and obesity treatment mixed effect
Packaging regulation and deposit schemes
Regulation
StrategyPositive impact: strengthens
“Avfallshantering med fokus på återvinning och återanvändning Synsam arbetar aktivt med att, i så stor utsträckning som möjligt, minimera användningen av material. Koncernen har som ambition att allt förbrukningsmaterial i verksamheten i första hand ska gå till återanvändning, materialåtervinning eller energiåtervinning.”
Annual report 2024A · The company itself
SMEs
End markets
Market
“Genom ett attraktivt erbjudande av terminalglasögon, synundersökningar och andra tjänster till företagskunder, ökar trafiken till butikerna och därmed också antalet privatkunder.”
Annual report 2024A · The company itself
Wood and timber
Raw materials and inputs
StrategyPositive impact: strengthens
“Sedan 2022 producerar Synsam egna bågar på Frösön utanför Östersund. Förutom att bidra till hållbarhet, gör den egna produktionen det också möjligt att erbjuda bågar som är anpassade för den nordiska marknaden.”
Annual report 2024A · The company itself
Plastics and polymers
Raw materials and inputs
InputNegative impact: weakens
“Vi har under året gjort ytterligare framsteg i arbetet med vårt produktions- och innovationscenter på Frösön, Östersund. Anläggningen innebär att vi kunnat flytta delar av vår produktion från Asien till Sverige, vilket skapar en mer flexibel och effektiv försörjningskedja.”
Annual report 2024A · The company itself
InputNegative impact: weakens
“I Synsams glasögonkollektion Sea2See används 100 procent återvunnen plast från haven i produktionen. Bågarna har tagits fram i samarbete med den spanska organisationen Sea2See, som med hjälp av lokala fiskare samlar in, sorterar och tillverkar nya produkter av den växande mängd plast som driver runt i världshaven.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Oil strengthens
Business cycle and GDP growth
Macro
DriverNegative impact: weakens
“Verksamhetsrisk är också påverkan av konjunkturen på respektive marknad. Konjunkturen påverkar kundernas köpkraft och köplust och därmed kundtrafiken i koncernens butiker.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this strengthens Global trade volumes, strengthens Construction
IT operations and cloud
Raw materials and inputs
InputNegative impact: weakens
“Synsam är beroende av väl fungerande IT-system för att samla, behandla och kommunicera information på ett säkert och effektivt sätt. Förvaltning och underhållsarbete för drift av Synsams IT-system sköts av tredje part.”
Annual report 2024A · The company itself
Chemicals and specialty chemicals
Raw materials and inputs
InputNegative impact: weakens
“I enlighet med produktvalsprincipen i Miljöbalkens andra kapitel arbetar Synsam med att fasa ut kemiska produkter som innehåller särskilt farliga ämnen. Synsam genomgår varje år en granskning av samtliga kemikalier i linje med EU förordningen REACH.”
Annual report 2024A · The company itself
Consumer preference shifts
End markets
DriverPositive impact: strengthens
“De tilltalar en miljö- och stilmedveten kundgrupp som efterfrågar närproducerade bågar. Under 2024 har fabriken fokuserat på att optimera produktionsprocesserna.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this mixed effect Beer and beverages
Electricity
Raw materials and inputs
InputNegative impact: weakens
“Energiförbrukning i produktion och verksamhet Synsam eftersträvar att i så stor utsträckning som möjligt hushålla med sin energianvändning och att inte förbruka mer el än nödvändigt. Även butikernas energiförbrukning står i fokus och ambitionen är att göra dem mer energisnåla.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Data centres strengthens, Electrification strengthens
Chains out: this strengthens Power grid expansion
Energy efficiency
Technology
InputNegative impact: weakens
“Energiförbrukning i produktion och verksamhet Synsam eftersträvar att i så stor utsträckning som möjligt hushålla med sin energianvändning och att inte förbruka mer el än nödvändigt. Även butikernas energiförbrukning står i fokus och ambitionen är att göra dem mer energisnåla.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Carbon tax and ETS prices strengthens, EU climate and energy policy strengthens
Financial regulation
Regulation
DriverNegative impact: weakens
“Den 1 juli 2023 förändrades kreditlagstiftningen, med påverkan på kreditvärdighetsbedömningen för kunder till det danska Lifestyle-erbjudandet, vilket haft direkta såväl som indirekta negativa effekter på omsättningen sedan det andra halvåret 2023.”
Annual report 2024A · The company itself
Interest rates
Macro
DriverMixed impact: mixed
“Synsam är exponerad mot fluktuationer i räntor på de nordiska marknaderna. Ränterisken är främst knuten till koncernens skuld till kreditinstitut och kan hanteras genom användandet av ränteswappar.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains in: Public debt and fiscal policy strengthens, Inflation strengthens
Chains out: this weakens Construction, weakens Real estate, weakens Wind power, weakens Housing market, weakens Office and commercial property, weakens Residential rental, weakens Residential construction
Labour regulation
Regulation
InputNegative impact: weakens
“För att säkra ansvarstagandet genom leverantörskedjan är Synsam medlem i samarbetsinitiativet ”Business Social Compliance Initiative”(BSCI). Synsam använder Amfori BSCI:s uppförandekod.”
Annual report 2024A · The company itself
M&A and consolidation
Macro
DriverMixed impact: mixed
“Synsam kan i tillägg till denna organiska tillväxt, genomföra enstaka kompletteringsförvärv av mindre bolag. Vid förvärv finns risk för mindre lönsamma förvärv samt risk för brister i integration av mindre verksamheter i befintlig verksamhet.”
Annual report 2024A · The company itself
Other currencies
Macro
DriverMixed impact: mixed
“Synsam är exponerad mot samtliga valutor på den nordiska marknaden där verksamhet förekommer. Detta är en följd av att kursfluktuationer påverkar det omräknade resultatet samt tillgångar och skulder i balansräkningen för de norska, danska och finska dotterföretagen.”
Annual report 2024A · The company itself
USD vs DKK/EUR
Macro
DriverMixed impact: mixed
“Synsam gör inköp från Asien, vilket exponerar koncernen mot USD.”
Annual report 2024A · The company itself
Chains out: this mixed effect United States
Water
Raw materials and inputs
InputNegative impact: weakens
“Det är slipningen av glas, den del av värdekedjan som Synsams leverantörer står för, som medför den största förbrukningen av vatten. Vid slipning av glas till glasögonbågarna är tillgång till vatten viktigt.”
Annual report 2024A · The company itself
Nordics
Geography
Geography
“Koncernen bedriver verksamhet i butiker i Sverige, Danmark, Norge, Finland, Island och Färöarna, samt genom e-handel.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Synsam Sverige 48 % Synsam Danmark 19 % Synsam Norge 20 % Synsam Finland 11 % Övriga & Centrala funktioner 3 % Nettoomsättning per segment AKTIENBOKSLUT HÅLLBARHET VERKSAMHETENSTRATEGIMARKNADÅRET 2024 Året som gick 2024 var ett framgångsrikt år för Synsam.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Organisk tillväxt Ytterligare tillväxtpotential Bygger på framgångsfaktorer … med tillväxtpotential från ett antal områden och fokus på innovation Tydlig strategisk plan för att tillvarata ytterligare tillväxtpotential • Made in Sweden (Norden & export) • Ytterligare hälsovertikaler • Operationell excellens • E-handel B C A Nya butiker • Plan att etablera 90 butiker 2024-2026 Tillväxt i befintliga butiker • Abonnemang • Egna varumärken • E-handel +3 % marknadstillväxt (2025-2029) Butiker/butikskoncept Hållbarhetsinitiativ Egna varumärken Digitala lösningar Abonnemang Synsams tillväxtstrategi baseras på en underliggande marknadstillväxt, på tillväxt i existerande butiker och genom nya, tillkommande butiker, samt på en övergång från traditionell försäljare av tjänster och produkter, till ett ledande kundfokuserat lifestylebolag inom optikbranschen.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Synsam är ett ledande och lönsamt livsstilsföretag inom optik och ögonhälsa i Norden, sett till justerad EBITDAmarginal.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“Koncernen bedriver verksamhet i lokala butiker i Sverige, Danmark, Norge, Finland samt e-handel / omnichannel i respektive land.”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“1 260 MSEK (1 175). Organisk tillväxt uppgick till 9,6 procent (8,9) och även like-for-like tillväxten var positiv och uppgick till 6,8 procent (5,9).”
Annual report 2024A · The company itself
Geography
“710 MSEK (590). Organisk tillväxt var 20,8 procent (39,1).”
Annual report 2024A · The company itself
Asia and emerging markets
Geography
Geography
“Synsam köper sina produkter från leverantörer i Europa och Asien, där de egna varumärkena främst kommer från Asien, medan märkesbågar, glas och kontaktlinser huvudsakligen köps in från Europa.”
Annual report 2024A · The company itself
Europe
Geography
Geography
“Synsam köper sina produkter från leverantörer i Europa och Asien, där de egna varumärkena främst kommer från Asien, medan märkesbågar, glas och kontaktlinser huvudsakligen köps in från Europa.”
Annual report 2024A · The company itself
Competitors mentioned in the report
No named competitors in the report.
Financial figures
| Revenue latest fiscal year | 6.44 bn SEK |
| Revenue growth vs. the year before, same method | 9 % |
| EBITDA reported by the company | 1.6 bn SEK |
| Net debt debt incl. leasing minus cash | 2.99 bn SEK |
| Diluted EPS per share | N/A |
Source: annual report (ESEF) A. See the report
Criteria
| Profit | N/A |
| Growing | ✓ |
| Healthy balance sheet | ✓ |
Only the criteria that can be computed from financial statements on this page. The remaining criteria (such as price and dividend) need a share price and are in the analysis.
Figures are in the report's currency (SEK), not converted to DKK. Quotes are shown as the company's own words in the report's original language.